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　　[摘要]本文通过综合运用文献资料法、现场调查法等多种研究方法，对CBO的开展特点、其推广策略手段进行了深入细致的调查与分析。旨在使篮球爱好者了解这一新兴赛事，更多地参与其中。也为以后进行CBO的研究提供理论上的帮助，从而为繁荣

　　中国业余篮球公开赛(CHINESEBASKETBALLOPEN)简称CBO，它同CBA和WCBA一样是中国篮球发展非常重要的一部分。它不仅给体育界带来了一场深刻的革命，而且其改革的方式和改革的力度也促进了中国篮球运动的发展。因此，从该项目长远发展的角度来看，开展中国业余篮球公开赛具有深远的意义。

　　1.CBO主体面向大众。CBO旨在影响和建造和谐社会，提高全民篮球素质，开发群众篮球基础和发掘民间篮球高手。所以它的主体是面向大众的，希望大众更多地参与进来。CBO通过建立合理的申报程序、报名步骤、资格审查，使更多的篮球爱好者能更简单更迅速地参加到CBO这项赛事中来。

　　2.CBO组织机构庞大，层次分明。CBO的组织机构是以中国篮协为核心，下一级为各省级篮协和各行业业余篮协(不隶属篮协属于合作单位)，再下一级为地市级篮协，最后一级为县区级篮协。其中各省级篮协有33个，地市级篮协共有350多个，区县级篮协共有3200多个。另外“贺龙杯”中国业余篮球公开赛的办事机构为组织委员会，下属办公室、竞赛活动部、宣传推广部、财务部、商物部。CBO依托各地篮协形成了一个庞大的组织机构，为CBO的顺利开展提供了保证。

　　3.CBO比赛规模大、活动多、范围广。CBO是我国有史以来最大规模的篮球赛事，规模大的表现在历时时间长、参与人数多、比赛场次多、比赛分区多等。首届全国业余篮球公开赛CBO在中国推出10个月来，得到了广大群众的热烈欢迎。全国22个省市以及香港、澳门、等赛区展开了CBO活动，超过2000支球队近3万球员参加了比赛；比赛先由县级单位开始打，然后是地、市级单位，每个地市级单位负责完成80场比赛，取前三名进入省、市级比赛每个省、市级单位负责完成60场比赛，并取第一名进入总诀赛。所以CBO的比赛场次达到了8000场之多。

　　4.CBO比赛形式简化、气氛活跃，游戏性强、趣味性浓。CBO的比赛形式相对简化，各地区可以根据本地区情况合理安排比赛办法。可以选择四节制、三节制、两节制。比赛中简化了职业比赛中繁琐的形式，比如CBA赛事中的升国旗仪式、介绍队员等活动都简化了。有的地方练球时间很短，都是一场比赛接着就是下一场。如总决赛中42支球队要在五天之内决出总冠军，可见比赛密度之大。CBO简化比赛中繁琐的形式，尽量节省了时间，这样可以让更多的篮球爱好者参与进来。

　　5.CBO形成了政府指导和城市需求的营销模式。政府指导模式，以安徽赛区而言，是在以省篮球协的带领下、沿着传统的竞赛模式、参考此次CBO项目改革理念，由安徽省体育局、省篮协在省城召开全省17个地州市CBO项目培训班以及动员会，由各级体育局、篮协负责人在领会项目主旨后纷纷回到当地进行筹备及启动。这样便形成一个运营链条：中篮协CBO项目组委会→省篮协→地市篮协推至各基层赛区，再由基层赛区经过层层比赛→再至省城，最终决出最后的胜出队进京参加总决赛。

　　市场需求模式，从甘肃赛区而论，这是此次CBO公开赛之初、组委会唯一采用由专业公司促进中国体育市场化运营的改革试点。甘肃赛区的启动，是由企业先行垫资投入启动、再行由“赛事路演”来进行实质化的招商。不同种模式但都要注重的一个问题：哪种模式都要注意吸引或建立推广公司的重要性。 二、CBO的推广策略

　　1.加大比赛宣传力度。在当今传媒业高速发展的今天，CBO的开展是离不开传媒系统大力宣传和鼎力相助的。观众通过媒体通讯高速公路与赛事接触，了解CBO的开展情况，因此做好CBO的宣传工作极为重要。通过媒体宣传可以让更多的人了解比赛信息，扩大比赛影响力，才能吸引更多的人前来参加比赛和观看比赛，CBO的宗旨就是让更多的人参与进来，所以宣传对于CBO非常重要。

　　2.明确比赛的目的和宣传口号。举办一项比赛时首先要明确比赛的目的，确定比赛的宗旨，并以此提出一个明确的口号以宣扬主办者的初衷，振奋参赛者的精神。CBO的目的是构建和谐社会、提高全民素质、普及群众篮球运动、发现和培养篮球人才。如：杭州赛区的比赛是世界华人篮球邀请赛，通过比赛可以让海外华侨了解杭州，通过比赛达到吸引外资推动经济发展的目的。

　　3.提高比赛的奖励、重视最佳球员、球队的评选。通过对队员参赛动机的分析，CBO可以通过丰厚的奖品刺激广大篮球爱好者参与赛事的兴趣。目前我国举办大规模的篮球赛事，优胜者都可以获得丰厚的奖品。如“NIKE三对三篮球比赛”和“阿迪达斯街头篮球挑战赛”主办者为优胜队伍颁发奖杯、荣誉证书和物质奖励。

　　4.在实践中不断改革赛制，通过合理的分组保证参与者的公平竞争。由于CBO参与人数多、比赛场次多、历时时间长，所以在赛制制定方面有很大困难，另外由于CBO刚刚起步，没有经验所以赛制制定方面肯定会存在着一些不足。比如在总决赛过程中许多球队在短短两天半的时间内要打四场比赛，中午和下午都连续比赛，这样的比赛赛程太密，不利于球员的发挥。所以在今后的CBO比赛中，各地比赛的赛制应根据各地实际情况，本着以人为本的原则制定。

　　5.通过其它活动来增强联赛的观赏性和参与性。CBO是一项群众篮球赛事，其竞技水平相对于职业联赛比较低，如何提高其观赏性，让更多的篮球爱好者参与其中是非常重要的。CBO开展了一系列其它活动来提高比赛观赏性和参与性。如中国CBO篮球综合技艺大比拼、中国CBO篮球奇人奇事大赛、中国CBO花式篮球表演赛等。这些活动从一定程度上丰富了比赛内容，提高了比赛观赏性，满足了广大篮球爱好者的需求。CBO可以吸取以往群众性篮球赛事的经验，开展各种各样的活动，来吸引更多的人参与。

　　6.通过赞助商的支持来获得资金。赛事组织会受到不断增大的财政压力，赛事经费必须得到保障。经费充足就意味着服务范围和质量的提高，赞助水平高低可以反映赛事运作的环境和成功的可能性。因此资金的来源问题对于一项赛事来说是非常重要的。CBO规模庞大，参与人数众多，如何解决资金问题尤其重要。为了使CBO与企业达到共赢得目的要找到CBO和企业的结合点来吸引赞助商投资。

　　1.CBO组织机构庞大、层次分明；比赛规模大、活动多、范围广、因地制宜、条件宽松、形式简化、气氛活跃、游戏性强、趣味性浓。CBO完全办成了老百姓自己的比赛，群众通过比赛达到了强身健体、丰富业余文化生活的目的。

　　2.CBO的推广策略要从加强宣传、改进赛制、增加赛区、吸引赞助、加强商品开发入手，使CBO形成一个品牌。

　　[2]于霞.浅谈现代篮球技术特点及发展趋势[J].辽宁体育科技，2001，(05).

　　[3]柯茜.高等院校篮球赛事经营与推广研究[D].武汉体育学院，2006.

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